作者：刘文硕 来源：中国纺织报 

　　 “做百年企业”，是中国众多纺织企业时时挂在嘴边的梦想，梦兰也是如此。为了这个梦想，品牌文化成为企业的追求，梦兰亦是如此。但是，梦兰的品牌文化追求并不局限在品牌自身，它还热衷于品牌的视角。大视角的品牌追求，是梦兰区别于其他品牌文化的独特理念。

变则通，通则久

　　一直以来，梦兰人用变化诠释品牌的永恒。梦兰大视角的品牌追求，首先就体现在33年中始终变化着的品牌定位。计划经济年代，梦兰人用手工操作，绣出了出口海外的免检产品；1991年，梦兰选准床上用品为突破口，打响了梦兰品牌，同时经营方式也从外贸加工转向自产自销；之后，金梦兰、银梦兰、绿梦兰相继推出，梦兰“自然，和谐，融合”的主题深入人心；到了2005年，梦兰终于荣登2004中国最具影响力品牌家纺行业首位，品牌价值达68.75亿元。从免检到知名到特色主题再到最具价值品牌，梦兰每一项新产品的推出可能都意味着梦兰品牌又一次定位的开始，但是梦兰品牌所蕴含的本质意义却未曾改变——“奉献精品，传递情谊”，引导全新的生活方式和市场走向，在和谐中孕育回归自然的感觉。

　　今天，梦兰又对品牌有了新的定位。与中科院联合建成国内惟一拥有自主知识产权的龙芯产业基地，是梦兰从传统产业走向高新技术产业的标志。“科技梦兰”正在壮大，并且将和“纺织梦兰”一起，成为新世纪梦兰品牌的核心含义。变则通，通则久，品牌梦兰因改变而持久。

居北辰，而众星拱之

　　如今的梦兰既有规模优势，又有科技优势，但是梦兰却在此时改变了经营思路。抓住品牌提升这个龙头自不待言，以“院地企”结合的模式自主开发了粒状棉室内保健装饰用品、竹纤维系列产品等一批具有高科技含量的产品，大大提升了品牌的科技含量；以长三角为平台向外辐射，在主要省会城市和大中城市相继开设梦兰床上用品专卖店、连锁店等措施适应了人们家居消费理念的变化，增强了品牌在消费者心目中的地位。而与此同时，梦兰又充分发挥名牌效应，招商引资，通过与美国、日本和加拿大等跨国公司成功的合资合作，引进先进的设计和管理理念，使梦兰产品在广阔的国际市场开拓了与世界名品同台共舞的空间。

　　但这些仍然不是全部。在抓好纺织产业的提升外，梦兰开始推进跨行业发展和多元化经营，形成了家用纺织品、不锈钢制品、化妆品和IT四大支柱性产业。多元化经营形成的合力产生了1＋1〉2的效果，多个“小星星”不但没有拖累“纺织梦兰”的发展，而是创造了利润反哺到主业上，为做大做强做优梦兰主体产业凝聚了更多实力。居北辰而众星拱，梦兰发展了众多“星星”，却更加巩固了自身的主体地位。

家和万事兴

　　梦兰清楚地认识到，企业的内核是“人”，人兴则家旺，员工有热情企业才能一流。梦兰大视角的品牌追求的第三点体现，就是把确定利益和谐的新思维贯穿于创造和谐环境的全过程。

　　由于始终坚持推进品牌文化与人文文化的有机结合，把追求完美的产品品质，塑造良好的企业形象，建设一流的企业职工队伍作为推进企业发展的基石，终于实现了梦兰人“诚信为本，爱岗敬业，创新为魂，追求卓越”的企业团队精神，并将之转化为企业提高核心竞争力的新的发展优势。

　　企业：江苏梦兰集团

　　梦兰集团自1972年成立以来，凭借着敏锐的市场观察力和与时俱进的经营管理思路，不断推陈出新，生产出符合百姓生活需求的新产品。在人性化管理、诚信化经营和优质化服务的基础上，梦兰集团一边紧紧抓住品牌提升、确立品牌的龙头地位，一边稳步推进跨行业发展和多元化经营，加速从传统企业向现代企业的转变。集团先后被命名为全国质量效益先进企业、全国重合同守信用企业、全国诚信守法乡镇企业、全国实施用户满意工程先进单位等。

　　品牌：梦兰

　　 梦兰品牌是全国家纺行业的第一个中国驰名商标，是第一批中国名牌产品。金梦兰、银梦兰、绿梦兰系列产品以“自然、融合、和谐”为主题，体现了现代人“自由奔放”的个性，引领了新一轮绿色家居的潮流，被评为国家免检产品和国家商务部重点培育和发展的出口名牌。在由世界品牌实验室推出的《品牌中国》大型调查中，荣登2004中国最具影响力品牌家纺行业榜首；2005年，荣列中国500最具价值品牌家纺行业首位，品牌价值达到68.75亿元。

　　梦兰品牌文化

　　品牌理念：完美品质源自真诚创造

　　品牌核心：自然?和谐?融合

　　品牌口号：好梦开始的地方

　　服务理念：人品与精品共存，赢心与赢利并得

　　企业精神：诚信为本，爱岗敬业，创新为魂，追求卓越